Semalt SEO näpunäited parema orgaanilise paremusjärjestuse jaoks



Sellised otsingumootorid nagu Google on tänapäeval ettevõtete nähtavuse jaoks hädavajalikud. SEO - või otsingumootori optimeerimine - on siin võlusõna. Sest Google'i tulemuste lehel asjakohaste otsingupäringute ülaosas asetamise eesmärk on oluline ka B2B ettevõtete jaoks, et meelitada sihtrühma liiklust nende enda veebisaidile. Nii et see on väga oluline nende ettevõtete nähtavuse jaoks, mille me selle artikli kirjutasime, et anda teile teada, mida SEO väärt on ja kui oluline see B2B-s on.

Mida tähendab SEO? Ja kas SEO on B2B väärt?

Otsingumootori optimeerimise (SEO) meetmete eesmärk on viia teie veebisoleku üksikud lehed sobivate otsinguterminiteni esimese kümne otsingutulemuse seas. Nende paremusjärjestuste arvutamisel kasutavad otsingumootorid lugematuid tegureid ja kasutaja signaale.

Muu hulgas hindavad otsingumootorid teie veebisaidi ülesehitust, tehnoloogiat ja kiirust. SEO kvintessents on siiski ennekõike sisu, see tähendab sisu, mida oma saidil pakute. See on ka hinnatud ja kontrollitud, kas see on nii hea Google'ile, Bingile ja koostööle; teatud märksõna või otsingupäringu jaoks.

Sisu on alati hea, kui see vastab täielikult otsija küsimustele ja kui need on rahul. Kasutaja signaalid, nagu viibimise kestus, klõpsamissagedus või see, kas kasutaja külastab mõneks sekundiks ainult teie saiti ja kutsub seejärel Google'is üles uue otsingutulemuse.

B2B SEO erineb endiselt mõnevõrra B2C SEO-st. Isegi kui Google kasutab põhimõtteliselt samu hindamiskriteeriume, erinevad B2B ja B2C SEO järgmistes punktides:
  • B2B-s on asjakohastel märksõnadel tavaliselt oluliselt väiksem otsingumaht
  • B2C-s on konkurents palju suurem
  • Poode kasutatakse B2C-s sagedamini kui B2B-s
  • B2B-s domineerivad enamasti keerukamad teemad ning seetõttu on vaja keerukamat sisu ja tehnilist žargooni
Sellest hoolimata on SEO või Google B2B-turunduse jaoks äärmiselt oluline kanal ja see peaks olema kindlalt kinnitatud igas turundusstrateegias. Kui saavutate oma valdkonnas hea asetuse, toob see kaasa palju liiklust õigest sihtgrupist. See võib omakorda tõsta konversioonimäära ja viia tohutult kaasa. See teeb ka teie brändi tuntuks ja teie ettevõtet peetakse vastava valdkonna eksperdiks.

Mis on SEO ja otsingumootori optimeerimine - määratlus

SEO on lühend ingliskeelsest terminist Search Engine Optimization.

Nii et SEO ja otsingumootorite optimeerimine on samad - mõnikord kasutatakse terminit SEO optimeerimine, kuid see on pigem kõnekeelne ja semantiliselt vale.

See taktika - mida tavaliselt integreeritakse veebiturundusse - kirjeldab kõiki meetmeid, mida ettevõtted või inimesed võtavad, et otsingumootorites orgaaniliselt (tasustamata) paremaks järjestada. Kuna õige paremusjärjestus õigete otsingupäringute korral tähendab nähtavust sihtgrupis.

Kui teie otsingutulemus (ka koodilõik) näib otsingutulemuste lehel (ka SERP) paljulubav ja sellele otsivad inimesed klõpsavad, suurendate oma hea asetusega oma veebisaidi liiklust. Liiklus kirjeldab teie veebisaiti külastavate kasutajate arvu.

Kuid liiklus pole ainus positiivne mõju, mida hea otsingumootori paigutus toob: Kui teie veebisait ilmub paljude otsingupäringute jaoks eelistatud teemas, on sellel ka positiivne kaubamärgiefekt - teie sihtrühma kasutajad tajuvad teid kui teemaekspert.

SEO turundus: millal on otsingumootorite paremusjärjestus?

Sellele küsimusele pole selget vastust. Sest see sõltub alati teie sihtrühmast. Kuid mõned faktid aitavad hinnata teie enda pingerida:

Valdav osa klikkidest pärineb esimese otsingutulemuste lehe tulemustest. Google'i töölauaversiooniga edastatakse vastava otsingupäringu jaoks 10 tulemust. Mobiiliversioonis on neid ainult 7. Vastavalt Sistrixi 2015. aasta uuringule tuli 99,1% kõigist klikkidest esimesest SERP-ist.

Kuid tavaliselt ei piisa sellest, kui olete otsingutulemusega 8. või 9. kohal. Samas uuringus leidis SEO tööriista pakkuja, et klikke jaotatakse väga erinevalt, isegi esimese 10 tulemuse vahel:
  • Seetõttu saab esimene otsingutulemus umbes 60% kõigist klikkidest, kolmas koodilõik saab ainult 7,92% ja kaheksas tulemus ainult 1,33%.
  • B2B otsingumootorite optimeerimise jaoks on see areng veelgi dramaatilisem.
  • Lisaks pakuvad täiendavat konkurentsi, mis suurendab nende teenuste arvu, näiteks Google'i funktsioonid nagu teadmusgraafik ja esiletõstetud koodilõik (selles SEO uuringus oleme esile tõstnud täiendavaid tulemusi Google'i funktsioonide kohta), aga ka Google Ads, mis on põhimõtteliselt SERP-i tipus kahanevatest klikkidest.
  • Lisaks kasutate B2B SEO-s enamasti väga väikese otsingumahuga otsingupäringute jaoks termineid või asetust. Kui kuus on umbes 100 otsingupäringut ja teie veebisait on kaheksandal positsioonil, oleks see 1,33 inimest kuus, mis jõuaks teie veebisaidile. Konkreetselt tähendab see: märkimisväärse liikluse saamiseks peate oma otsingutulemused järjestama positsioonidele 1 - 3 - eriti mobiilsides.

SEO, SEA, SEM? Mõistete määratlus

Lisaks SEO-le ja otsingumootorite optimeerimisele kuuleb ja loeb mõisted SEA ikka ja jälle; Otsingumootorite turundus, SEM jne. Täpsustame otsingumootoritega seotud termineid:

Lühidalt öeldes on SEM (otsingumootoriturundus või ingliskeelne otsingumootoriturundus) katusmõiste, mis koosneb kahest taktikast SEO (otsingumootori optimeerimine või ingliskeelne otsingumootori optimeerimine) ja SEA (otsingumootorireklaam või ingliskeelne otsingumootorireklaam).

Suur erinevus SEO ja SEA vahel on see, et SEO-ga kasutate sisukvaliteeti, teemale keskendumist, head tehnilist ülesehitust ja häid kasutaja signaale tagamaks, et olete orgaaniline (tasustamata) Google'is teatud otsinguterminite jaoks hea. Kui maksate SEA-s, maksate ühe või mitme märksõna eest otsingutulemuste lehe ülaosas asuva paigutuse eest.

Lisaks pakuvad otsingumootorite turundamisel üldist huvi mõned muud terminid:
  • Edetabel: teie veebisaidi positsioneerimine otsingumootorites.
  • SERP: otsingumootorite tulemuste leht.
  • Katkend: individuaalne otsingutulemus, mis koosneb URL-ist, pealkirja märgendist ja metakirjeldusest.
  • Featured Snippet: Eriti esile tõstetud otsingutulemus, mis kuvatakse otsingutulemuste lehe ülaosas ja annab otsingupäringule lühikese vastuse.
  • Roomur: algoritm, mis uurib ja hindab teie veebisaiti.
  • Indekseerimine/indekseerimise tühistamine: siin saate määrata, kas Google'i robot (ka roomik) peaks teie veebisaidi teatud URL-i otsima ja Google'is loetlema.
  • CTR: klikkimise määr kirjeldab Google'i otsingutulemite näitamiste ja klikkide vahelist suhet.
  • Lühike klõps/naasmine SERP-i juurde: kui otsingutulemil klõpsatakse Google'is, kuid kasutaja klõpsab mõne sekundi jooksul otsingutulemuste lehel tagasi - ilma et oleks lehel mingit interaktsiooni teinud.

Miks peaksite Google'i jaoks optimeerima?

SEO tähtsus on viimastel aastatel tohutult suurenenud - ka B2B ettevõtete jaoks, sest uuringud ja otsingud algavad otsingumootorites - eriti Google'is - üha sagedamini.

Ülemaailmses võrdluses on Google ülekaalukalt kõige olulisem otsingumootor. Sellele järgneb Microsofti Bing ja kolmandal kohal Yahoo!

Otsingumootorite ülemaailmne turuosa (jaanuari 2020 seisuga)

Google (87,16%)

Bing (5,57%)

Yahoo! (2,83%)

Otsingumootori kasutamine

See tähendab, et paremusjärjestused toovad teile veebisaidile liiklust, Google SEO on peaaegu eranditult asjakohane. Muide, mobiiliotsingus domineerib veelgi rohkem Google.

Alates 2019. aastast selgus, et otsingumootorid on Interneti kõige olulisem kokkupuutepunkt. 92,6% vastanutest kasutab seda sageli, kuid vähemalt aeg-ajalt. See seab otsingumootorid esikohale Interneti kõige sagedamini kasutatavate funktsioonide seas.

See tähendab, et potentsiaalsed kliendid otsivad oma probleemide lahendamiseks ka veebist spetsiaalselt Google'i. Kui teid pole õigete otsingute järgi järjestatud, on suur tõenäosus, et need potentsiaalsed kliendid ei pea teid pakkujaks või ei märka teid üldse.

SEO näpunäited sisuturundajatele

Sisuturundust kasutatakse üha enam ettevõtete pikaajaliste reklaamikampaaniate loomisel. Selle valdkonna spetsialiste on üha rohkem, kuid ettevalmistatud sisu sisaldab siiski mõningaid põhilisi SEO vigu. Jah, just SEO-ga, sest kuigi sisuturunduse sisu peab olema kvaliteetne, ei tohiks unustada, et see peaks vastama SEO põhiprintsiipidele. Seetõttu oleme koostanud sissekande, kus iga sisuturundaja leiab nimekirja asjadest, mida tasub SEO osas kontrollida. Vaadake, kas nende seas on teie jaoks midagi, mis teie tegevust parandaks.

SEO näpunäited sisuturundajatele - mida need teie töösse toovad?

Tavaliselt arvatakse, et SEO tekstid on madalamad tekstid, mida kasutatakse ainult positsioneerimiseks. Seetõttu on paljud inimesed üllatunud, kui selgub, et sisuturundusel on SEO-ga nii palju pistmist. Lõppkokkuvõttes on see SEO abi parema nähtavuse saamiseks oma sisu otsingus. Seetõttu tasub arvestada SEO-spetsialistide nõuannetega, mis muudavad sisu otsingus täpsemaks ja inimesed, kes on teie veebisaidi toote või teenuse vastu tegelikult huvitatud, leiavad selle. SEO ja sisuturundus tuleks põhjusega samaaegselt rakendada.

Millised SEO näpunäited on sisuturundajatele kõige olulisemad?

SEO näpunäited puudutavad tavaliselt kõige levinumaid vigu, mis on seotud sisuturunduse sisu ettevalmistamisega seoses veebisaidi positsioneerimisega. Nii et uurige allpool levinumaid vigu.

Märksõnade vale valimine või väljajätmine

Siit võtame lihtsama näite, et seda paremini mõista. Võtame veebipoe tekstid meeste moe kohta, paremad märksõnad on "mood" või "rõivad" asemel "meeste mood", "meeste riided" (viimasega võivad minu jaoks näpunäiteid otsivad naised kokku puutuda) . Niisiis, kuidas valida võtmefraase, et veebisait hästi positsioneerida ja samal ajal sisu kõrge kvaliteet säilitada? Abi võib olla märksõnade planeerimise tööriistadest. Üks seda tüüpi põhi- ja tasuta tööriistadest on Google'i märksõnade plaanija. Võite kasutada ka muid Internetis saadaval olevaid rakendusi ja tasuta või tasulisi programme. Samuti on hea tutvuda Google Trendsi pakutavate võimalustega.

Veebisaidi optimeerimine SEO jaoks puudub

Varasemalt mainisime märksõnu, kuid otsingumootori veebisaidi optimeerimine pole seotud ainult tekstidega. Oluline on ka graafika, lingid alamlehtedele ja see, kas erinevate seadmete eraldusvõimele kohandatud mallid on olulised. Selles küsimuses on SEO näpunäited väga olulised, kuna need mõjutavad otseselt veebisaidi ettevalmistamist, avaldamist ja sellele järgnevat otsingumootori positsioneerimist.

Artiklite nähtavuse ja kasutajate käitumise jälgimise puudumine

Tihti juhtub, et inimesed, kes veebisaitide jaoks sisu ette valmistavad, ei uuri, kuidas inimesed seda saavad. Kas see sai Internetis nähtavuse või mitte. Kui antud märksõna jaoks on kirjutatud huvitav artikkel, tasub aeg-ajalt positsiooni kontrollida ja vajaduse korral teha positsiooni parandamiseks vajalikud toimingud.

Lehele pole linke

Sisu levitamise olulisusest oleme blogis juba kirjutanud. Veebisaidi positsioneerimise seisukohalt on väga oluline hankida nende lehtede lingid, mis on Google'i märgiks, et kellelegi meie sisu meeldis ja seda soovitab. Kui avaldate oma teksti mõnes teises portaalis ja selline võimalus on olemas, tasub autorlus aktiivsele lingile alla kirjutada, see pole mitte ainult hea lahendus veebisaidi positsioneerimise seisukohalt, vaid muudab ka teiste leidmise lihtsamaks. autori veebisait Internetis.

Veebisaidi aadressi muutmine

Teine sisuloojate tehtud viga on artikli avaldamise lehe aadressi muutmine või selle teisele alamlehele viimine ilma seda suunamata. Kui sellist artiklit on juba Internetis reklaamitud, läheb kogu töö raisku, sest Interneti kasutajad satuvad vanale aadressile. Samuti ei vii Google'i robotid energiat uuele alamlehele, sest Google'i mootorid ei tea, kuhu artikkel on viidud.

Järeldus

Nagu näete, on SEO alati seotud sisuturundusega ja täiendab kvaliteetset sisu, võimaldades paremat veebisaidi ettevalmistamist ja suurendades saajate arvu, seega kõrgemat positsiooni otsingumootoris.

Kas olete huvitatud SEO-st? Vaadake meie teisi artikleid Semalt ajaveeb.